作为普通消费者，我们对产品的logo总是先入为主，印象深刻，也曾一厢情愿地认为logo就是该品牌的商标，而事实却并非如此。

什么是logo?

Logo是徽标或者商标的英文说法，是希腊语logos的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时

也是最关键的元素，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。然而logo并不就是商标，我们要把LOGO拿去商标局申请注册，注册成功的商标才能使品牌受到法律保护。

什么是商标?

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护；我们通常所说的商标均为注册商标。

什么是品牌?

1960年，美国营销学会给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。而商标是

指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的内涵更广一些。

如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。

而LV（LOUIS VUITTON）的品牌自1854年就流传下来，代代相传至今，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚

旅行艺术的象征。尽管LV的产品做工也有丑闻曝出，折损品牌形象，但它依然站在消费者心目中的奢侈品行列。甚至出现大家已经无所谓一些缺点不足，就因为LV这个牌子，也依然愿意为之买单。品牌的力量不可忽视。

中国是一个商标大国，中国的商标注册量目前已经名列世界第一；与此同时，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，好比修建万里长城，丝毫不夸张。