很多时候商标注册没有成功就是因为商标设计上出现常识性的错误。商标注册要想成功，商标设计就应该遵循商标法的基本规则

1、商标的显著特征

商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字图形还是文字图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。

2、商标的颜色

商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。 由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

3、商标的文字、图形

一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定，应注意其差别性。由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。（如瑞典的国旗为蓝色，该国禁用蓝色作为商标，如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重，自然就难以获准注册。 阿拉伯国家禁忌黄色， 法国人认为黑桃是死人的象征，采用这一图形的商标将不能获准注册...）

4、商标的名称

许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。

5、商标的版权保护

商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。

6、设计风格与产品营销

商标是在商品生产和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭，商标图形设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化。各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征;（德国——严谨、法国——优雅、日本——传统...）

各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势，从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案，再趋向现代单纯、明快的几伺图案，从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。