原因有三。

一、认定失实

“著名商标”是由省级行政主管部门“一手包办”的“行政产物”，为寻租创造了大量空间，这就导致大量认定失实现象的出现。

二、政府“越位”影响公信力

政府背书会对消费者形成极大的误导，甚至使一些不法企业利用政府信用制造假冒伪劣商品欺骗消费者，带来严重的社会风险。企业一旦出事，政府形象也受牵连。

三、违背《商标法》立法宗旨

《商标法》要保护的商标的首要功能是识别商品或服务来源的功能，这是商标的基础功能。事实上，一个产品是不是名牌、驰不驰名、著不著名，本来就该由市场说了算，行政过度介入，反而会产生不少问题。

敲黑板！著名商标≠驰名商标

注意，不要把著名商标和驰名商标混淆起来。驰名商标是在国内为相关公众广为知晓并享有较高声誉，经商标局、商标评委会或人民法院依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者或者相关人员等。

驰名商标所受到的法律保护在诸多方面也明显超过普通商标，认定驰名商标后专有权、禁用权范围更大，在企业名称、网络域名等其他领域，可获得更多、更有效的保护。

要我说，有了驰名商标，干嘛还要整出“著名商标”这个幺蛾子？！

驰名商标也不能用于打广告

我国《商标法》规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。也就是说，“驰名商标”不能作为商家宣传的杀手锏，因为它只能证明该商标具有广泛的影响力和公众信赖性，并不代表该商标旗下的商品或者服务有着良好的品质，更不应该是一个荣誉称号。

品牌品牌，最重要的是“品”，“牌”虽然重要，但最重要的还是“品”。如果产品质量没保证，只专注于名牌评选，无异于舍本逐末。唯有靠自身实力赢得消费者信任，才能提升品牌价值。当名牌产品满天飞的时候，就没有名牌了。