商标作为企业打开市场的敲门砖，具有经济性、灵活性和宣传的广泛性，它在无形中影响着消费者的选择，毕竟认牌购买是大部分消费者对品牌价值的认可，另一方面来说商标就是品牌的直接体现。一件小小的商标，在市场中所展现出来的价值或者在关键时刻爆发出的能量是超乎我们的想象的。

都说商标的价值不可估量，可是想要商标发挥最大的价值，这取决于企业发展、对待商标的态度等等因素。到底是什么决定了商标的价值呢？

1、商标占知识产权的重要位置

商标的价值量是没有固定值的，也随着发展而不断变化。

比如“海尔”商标，我国最早将其注册为商标的是舒城县的一家工厂，商标至今仍有效，但是使“海尔”成为中国驰名商标的却是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自己的价值。

素有“国酒”之称的贵州茅台曾用于宴请国宾、酬谢贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。

联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。

2、商品声誉是决定商标价值的首位

最初，商标的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争的环境中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉。

从消费者的角度来说，是想通过识别商标来选择厂商；从商标使用者的利益来说，是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多，且不同的因素影响力不等，但商品的声誉是第一位的。

3、企业运营影响商标价值

商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。

例如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制。消费者信任“同仁堂”，企业在积累信任的过程中生存发展。

商标价值考量基本在于上述三点，可是一枚“小”商标能创造多大的经济价值呢？

2019年6月18日，网上发出一则消息：青岛的苏先生在2012年注册了“聚划算”这个商标，最近经常有陌生的号码给他打电话，想要收购这个商标，出价琳琅满目，最高出价达到了1618万！

2019年5月30日，阿里拍卖平台公告显示，与田七牙膏相关的一系列商标，连同商标拥有方广西奥奇丽股份有限公司的部分房地产、生产设备将在阿里司法拍卖平台拍卖，参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元，起拍价为1.63亿元。

2016年11月，对“银一百”系列注册商标和“金一百”系列注册商标进行公开拍卖，公开拍卖前评估价仅为50.29万元，最终以高达502万元的价格成交。

2012年6月，苹果的iPad商标，被唯冠公司在先申请，最终苹果以付出6000万美元的代价才解决商标纠纷问题。

​你瞧，一枚小商标的价值就如此之高，那些早年没有申请商标，最后只能更名的例子也很多，难道你也想成为其中之一吗？有太多的企业因为商标侵权问题最终被迫改名，其背后付出的代价和对品牌造成的影响是难以想象的。这都是在告诉创业者一个道理：商标的重要性！千万不要等到吃了亏才学会重视，这学费太贵，我怕你承受不起！